ネットの技術はまさに日進月歩。その日々、生み出される新しい技術によって、今後の「売れるサイト」の姿も大きく変わっていく可能性がある。 　最も既存のサイト構築を変えるとされるのが次世代のコンピューター言語、「ＸＭＬ」（HTMLのようなシンプルなフォーマットで文書構造を記述でき、独自にタグを定義できることが特徴の言語）を活用したものだ。

ターゲットに合わせデザインを瞬時に変える「デザインスイッチ」

　例えば、慶應義塾大学湘南藤沢キャンパス（ＵＲＬ：http://www.sfc.keio.ac.jp/）のホームページを見てほしい。

　サイト右上部にある「design swich」という項目をクリックすると、サイトのデザインが瞬時に、まったく別のデザインに切り替わることがわかるはずだ。

　これは「ＸＭＬ」を活用した技術でコンテンツとデザインを完全に分離し、フロントエンドとバックエンド、文字要素とデザイン要素の管理を1つのフレームワーク上で同時並行しながら分業できる「デザインスイッチ」という仕組みだ。

　つまり、デザインの異なるページをひとつひとつ作りこまなくとも、データベースに必要なコンテンツを入れておき、例えば、閲覧するターゲットにあわせて「プロシューマー用」「エンドユーザー用」、また「高齢者用」など瞬時にサイトのデザインを切り替えることができるものだ。

　これをもう少し応用すると、ＥＣサイトは複数あるテンプレートの中から、例えば、ロイヤルクライアント用ページや、一般コンシューマー用ページなど、ターゲットによって、また季節ごとに、同じ画面要素でいろいろなデザインに変更することも可能だ。これを瞬時に画面を入れ替えることが可能になり、また新しいＷＥＢマーケティングの手法が生まれるかも知れない。（つづく）
（鹿野利幸）